市场营销计划的含义：
市场营销计划是指在研究行业潜力、市场营销状况，分析企业所面临的主要机会（opportunities）与威胁(threats）、优势（strengths）与劣势（weaknesses）以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。营销计划是商业计划的一部分。
市场营销计划的内容：
（1）经理摘要。
（2）当前市场营销的状况。
（3）机会和问题分析。
（4）目标。
（5）市场营销战略。
（6）行动方案。
（7）预计的损益表。
（8）控制。